丽人丽妆自有品牌美壹堂受邀参加中国化妆品趋势大会暨功效化妆品

　　日前，以主打“温和功效”的新锐国货护肤品牌美壹堂及品牌创始人金贤美女士，受邀参加由青眼主办的2021（第三届）中国化妆品趋势大会暨功效虫草强肾王胶囊化妆品展。美壹堂自今年初上市以来，受到众多用户喜爱与好评，其中“小绿洲”水凝霜一度成为爆款，并在天猫发布的10月份“天猫面霜好评榜”荣获TOP1。在大会现场，美壹堂与众多行业专家探讨交流，其功效护肤的发展理念与此次大会的主旨深度融合。

　　此次大会以“虫草强肾王功效的春天”为主题。近年来，美妆市场的“功效需求”迅猛增长。第一是国家政策法规，倡导行业高质量发展。《化妆品监督管理条例》政策的落地实施将直接引领化妆品行业全面步入功效时代。第二是市场格局的转变，在过去20多年里，行业市场一直是在基本需求层打磨，但随着消费的升级、市场的引导以及行业信息的透明公开，这唤醒了消费者理性消费的意识，改变了他们的消费观念及对产品的诉求。新的消费需求逐步从安正品虫草强肾王全升级为有效。

　　此外，大会专题也分享道：目前消费者也越来越关注特色植物原料，对植物成分的认知和期待也越来越高。消费者不仅关注自然安心的成分概念，也更关注其作用原理。美壹堂的第一个系列定位在植物系功效护肤，首选了多重复活草作为核心植物成分，以科学配方，主打“补水修护”的功效。复活草含有的甘油葡糖苷核心成分对肌肤水合蛋白的关键作用和补水机理，这一重大科学发现也在2003年荣获诺贝尔化学奖。

　　功效性护肤品所需要有三大资质，在大会中也做了相关阐释。一是更高的安全性，二是明确的功效性，三是实验验证依据。美壹堂从创立之初，就聚焦在“产品力”的打造上，不一味追求“流量”，不走“催肥”的市场路线，希望以产品硬实力赢得消费者蛹虫草强肾王胶囊认可。在安全性方面：美壹堂坚持0有害添加，在功效性与实验验证方面，美壹堂的产品均通过第三方实验室的肌肤功效检测，为功效宣称提供客观可信的科学依据。

　　“温和功效” 这看似一对矛盾体，但确是美壹堂不断努力的目标。这需要拥有对产品及用户使用最真实的使用反馈。美壹堂作为丽人丽妆（605136.SH）孵化的自有品牌，在品牌推广、市场需求洞察、运营管理等层面给与美壹堂巨大的支持和赋能。运用丽人丽妆强大的用户调研反馈系统针对配方做出调整，组建千人测评团，通过百名KOL试用反馈，通过上百次的竞品对比测试，最终产品经过多维度测评，不断优化，得到多方认可后才正式上市。

　　美壹堂创始人金贤美在接受采访时表示：在未来，美壹堂将成立功效配虫草强肾王服用几天能见效方科学实验室，并将紧密联合专业皮肤健康医学专家深入研究，在产品研发投入更多精力。美壹堂会在护肤领域内不断深耕沉淀，洞察消费者需求，开发温和且更具“功效性”的产品，将“温和功效”作为美壹堂产品力的核心基石，成为新锐国货品牌中的“新势力”。